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5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售。品牌清晰的数据炫耀，当晚直播完了4000万销售额，现货库存售空。
本年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质地问题。几天之后，黄子韬在直播中谴责“赚卫生巾黑心钱的东谈主”，并涌现想作念透明化卫生巾工场的主义。时隔两个月，朵薇崇拜召开了一场发布会，品牌背后的合营方也现身工场。
明星下场作念品牌已经是“家常便饭”，而在黄子韬“跨界”作念卫生巾的经由中，一套坐褥、渠谈和营销合营完成的方法通常生效：朵薇照管品牌专揽东谈主黄子韬领有流量效应；朵薇照管品牌结伙东谈主谢如栋背后的直播公司遥看科技负责渠谈；朵薇照管品牌结伙东谈主吴跃是浙江卫生用品商会会长，他负责把控居品。
天眼查炫耀，浙江朵薇照管用品有限公司曾用名为浙江米派照管用品有限公司，建树于2021年6月，法定代表东谈主为徐嘉斌。杭州龙则灵辘集科技有限公司（下称“龙则灵”）执有浙江朵薇20%股权，黄子韬曲折执有龙则灵43.56%股权，而龙则灵的第一大鼓动为遥看科技的控股子公司。
事实上，朵薇并非所故意旨上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工业务为主，旗下朵薇卫生巾早已面世。遥看科技董事长兼CEO谢如栋在接管界面新闻等媒体采访中示意，卫生巾的坐褥禀赋等肯求事宜较为复杂，最终他们决定用正本的品牌名，但在居品上作念了许多改造。据发布会清晰，当今朵薇品牌的总投资已经达到2.75亿元，驱逐本年5月，公司领有3条坐褥线。
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朵薇对外展示的透明化工场。拍摄：界面新闻记者
在因为卫生巾品牌激发询查之前，黄子韬早有作念生意的教学。2021年，黄子韬和遥看科技签约，进击直播带货。同庚，黄子韬还创立了潮牌。
不同于服装品牌，创立卫生巾品牌有更高的技艺门槛，也会带来更大的风险。在这已经由中，遥看科技的参与让这场“品牌实验”变得愈加义正辞严。
谢如栋合计，遥看的中枢才略不是作念居品，是以参股是更为相宜的措施。这么的策略骨子上也沿用了他一贯的念念路。在2024年接管界面新闻专访时，谢如栋曾示意，当今公司第一大板块仍是中枢的直播和贸易化，另一个板块则是“定约”，即用合营的体式搭建新业务。他那时示意，“全自营是不太施行的，意味着你的成果会变低，不如把元气心灵放在中枢业务上，其他业务和别东谈主合营。”
四肢一家孵化了多个明星主播的直播电商公司，销售真的是遥看科技较为擅长的事情。更紧要的是，和自带流量效应的黄子韬合营卖卫生巾，是遥看科技脚下紧迫需要的一次探索。
从2023年运转，MCN自建的品牌就渐渐呈现出“扎堆”的惬心。但遥看科技并莫得太多这方面的得手教学。与此同期，公司又需要更多新业务的支执。财报炫耀，2024年遥看科技营业收入47.63亿元，同比着落0.30%，仍处于圆寂景况。当今，公司中枢业务包括酬酢电商、新媒体告白、自营品牌与经销等，其中，与直播电商策划的酬酢电贸易务收入同比增长49.40%。但在改进业务的探索上，重大的插足短期内还未产生汇报，也让利润承压。
在直播电商行业举座增长放缓的布景下，“作念品牌”是被许多同业考据过的场地。第三方商场机构克劳锐调研的数据炫耀，2024年，61.4%的机构示意寻找新的增长业务相比难；60.3%的机构合计同鸿沟的竞争敌手在执续增多。而在自有品牌层面，当今MCN的探索大致造成了三个场地：IP驱动型、供应链深耕型和跨界合营型。
就单个品类而言，卫生巾天然较为传统，但大部分公司的毛利率达到50%以上。近期，该商场也因为质地问题再行得回花消者的无数热心。谢如栋示意，朵薇的孵化能给公司一些携带，有了这么的教学，MCN机构也许不错和品牌方有更深度的合营，从品牌修复到销售齐深度参与。当今，公司蓄意在6月铺设朵薇的线下渠谈。
但卫生巾品牌也不是一门好作念的生意。
当今，辛选、东方甄选齐已经入局卫生巾赛谈，新花消品牌也竞争强烈。朵薇试图用黄子韬IP和廉价政策吸援用户。现场公布的价钱炫耀，朵薇单片价钱低至0.8元。一位因热心黄子韬的言论而准备抢购“朵薇”的花消者向界面新闻示意，“看中它很低廉。”
在明星和公论的热度中降生的朵薇，短时天职依然要靠流量经济完了销售。品牌方面也向媒体涌现炒股加杠杆怎么收费，当今他们的受浩大为18到23岁的年青花消者。从更永恒的角度来看，花消品牌和明星IP绑定存在一定的风险，而MCN建立的品牌要想永恒存活，依然要用居品话语。
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